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    新媒體中的清華美院人|宋嵩:要從破圈和跨專業找突破點

         “留給觀者聯想的空間越豐富,照片的價值也就越高”“新媒體設計的創意,要從破圈和跨專業找突破點”…

    人民日報新媒體中心視覺總監宋嵩,有多年的美編經驗,跨界融合,在新媒體領域創作出許多優質作品。優秀的版面設計有哪些特點?新媒體設計“新”在哪兒?聽宋嵩怎么說。

    宋嵩簡介

    宋嵩

    畢業于清華大學美術學院裝潢藝術設計系(今為視覺傳達設計系)

    2002年至2006年 本科

    2006年至2008年 碩士


    2008年畢業后進入人民日報社工作。

    先后擔任人民日報總編室美編、人民日報新媒體中心視覺設計總監、全媒體內容制作室主編。

    曾榮獲中國新聞獎版面設計獎、媒體融合獎,曾參與北京奧運特刊、建黨90周年特刊等版面設計,策劃和參與“復興大道70號”“‘中國很贊’地鐵專列”融媒體活動設計。

    我的本科生涯前半段經歷了光華路老美院時代,后半段又趕上了首批搬入清華園感受新美院的時代?,F在我依然清晰地記得在大白樓的九層裝潢系教室里上圖案設計課、書籍設計課、容器造型課的場景,依然記得美院墻上“衣、食、住、行”的標志…… 一晃眼,已離開母校十多年了,時光荏苒,但歷歷在目。

    畢業后的這些年,我在工作崗位上時刻謹記著:作為一名設計師,不能給母校丟人,要認認真真做設計、踏踏實實做學問,不斷磨礪自己,用好的設計作品傳承美院人的精神。

    視覺設計代表作

    談圖不凡 . 公開課小黑板

    Q

    優秀的版面設計有哪些特點?

    宋嵩:

    第一點,一個好版面就是一個整體,它的色彩呼應關系、層次感等等,這些整體的美感一定要處理得很好。

    其次,一定要有一個視覺中心,可能是一張圖,可能是一張照片。第三點,除去視覺中心以外,畫面中其他的事實元素,包括圖形、符號,甚至版式線等等,甚至于留白,都要形成呼應的視覺關系。這樣的話它整體與細節才達到一個和諧,這才是一個好版面所能形成的必要條件。

    Q

    哪些照片適合做海報?

    宋嵩:

    這張照片它一定能夠打動人。比如說疫情期間,我們看到有一張非常著名的照片,就是落日余暉下的夕陽。這張照片在美景之外也能傳遞出濃濃的人文關懷,同時在構圖、色彩、層次、明暗等技法上,也能給你很深的震撼。另外,整體畫面的豎構圖也利于新媒體的傳播。

    Q

    什么是美編眼里的好照片?

    宋嵩:

    留給觀者聯想的空間越豐富,照片的價值也就越高。所以好的照片有很多的東西都是弦外之音。比如3月10號,有這樣一張照片,武漢最后一家方艙醫院休艙,我們就把這張照片拿來做了一張海報叫作《謝幕》?!爸x”字一語雙關,傳遞出我們對武漢疫情在階段性勝利節點的欣慰和祝福,同時也是對醫護工作者的感恩。

    Q

    新媒體設計“”在哪?

    宋嵩:

    我覺得最大的一個不同點,可能新媒體產品更強調互動性和創新性。之前我們在做平面介質載體,通常是平面思維,用一張版面,通過文字與圖片來構成信息的傳達。當移動新媒體介質要傳遞給用戶的時候,它其實是打破了時間和空間的具體維度的。所以我們要利用好新技術,把這些技術很好的嫁接到新聞產品的制作之中。 

    如何拿捏圖片設計的度?

    宋嵩:

    視覺設計團隊要與技術團隊,充分考慮用戶界面交互感的視覺接受度。我們所設計的直播封圖,直播button、頁面的UI等等都是為了很好地傳遞出信息。好的新媒體的視覺設計,應該是盡量減少用戶使用門檻,它視覺中所有感受到的元素都是為它提供服務的,而不是說為了設計而設計。讓用戶看到更悅目的色彩。更清晰的圖標,以及更流暢的體驗感。

    如何拿捏視覺的度,其實是需要設計師非常豐富的實操經驗,長期積累下來。

    Q

    圖片設計如何更有創意?

    宋嵩:

    新媒體設計的創意,要從破圈和跨專業找突破點。如果只在本專業里面思考,可能你的路徑就比較單一,所以我們要跨界去學習本專業之外的知識,然后形成學科交叉,而這種學科交叉也能激發新的靈感。所以一個視覺設計師,我覺得肚子里就是個雜貨鋪,它是以視覺設計專業為主線,串聯起了許多交叉學科的綜合人才。

    資料來源/轉載自 人民日報一撇一捺 公眾號

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